정용진 신세계그룹 부회장이 경쟁 치킨·버거 브랜드인 KFC 제품을 먹어볼 것을 권유하는 내용의 게시물을 사회관계망서비스(SNS)에 올려 화제다.
신세계그룹 계열사 중 하나인 신세계푸드는 노브랜드 버거를 운영하고 있다.

최근 정 부회장은 자신의 인스타그램에 KFC 치킨과 코울슬로, 콘샐러드 등의 사진을 올리면서 "형 저녁으로 KFC 먹는다"고 썼다.
'형'은 정 부회장이 누리꾼들에게 친근하게 자신을 소개하는 호칭이다.
이어 그는 "형 후배가 여기(KFC) 사장인데 이 친구 온 뒤로 많이 바뀌었다"며 "니들도(너희들도) 한번 먹어봐"라고 추천했다.

정 부회장이 올린 첫 번째 사진에는 셋째 자녀로 추정되는 여자 어린이의 모습이 얼핏 보인다.
이로 미뤄볼 때 정 부회장은 이곳에서 가족과 함께 외식한 것으로 보인다.
정 부회장이 후배라고 밝힌 인물은 KFC코리아의 신호상 대표다.
과거 신 대표는 신세계그룹 편의점 계열사인 이마트24에서 디지털 마케팅 담당으로 근무했다.

1978년생인 신 대표는 서울 대원외고를 졸업한 뒤 미국 일리노이대에서 회계학을 전공했다.
2017년 버거킹코리아 최고마케팅책임자(CMO)로 근무하면서 2018년 '몬스터 와퍼'를 내놓은 그는 2021년 이마트24로 이직했다.
신 대표는 지난해 5월 KFC 대표이사로 취임했다.

신 대표는 정 부회장의 게시물에 직접 댓글을 달아 감사 인사를 전했다.
그는 "형님, 진심으로 감사합니다.
충성!"이라면서 "더 맛있고, 더 멋진 KFC 꼭 만들겠습니다!"라는 각오를 밝혔다.
이어 해시태그(#)와 함께 '용진이형은 용진이형이다'라고 덧붙였다.

또 신 대표는 자신의 인스타그램에 따로 게시물을 올려 "우와! 진짜 이런 일이! 어제 용진이형님(정 부회장)이 KFC 포스팅을 해주시고 딜리버리 매출이 어마어마하게 늘었다"면서 "진짜 진짜 감사합니다! 형님!"이라고 썼다.

정 부회장은 인스타그램 팔로워 83만명을 거느린 인플루언서다.
대표적인 '재계 셀럽'인 정 부회장의 '경쟁사 홍보'는 이번이 처음이 아니다.

지난해 6월에는 농심의 한정판 제품인 '하얀짜파게티' 사진과 함께 "고기 한 점 올리고 먹으면 예술"이라는 글을 올렸고, 2011년에도 '신라면 블랙'이 출시되자마자 "사골국물 맛이 나서 국물맛이 좋다"는 후기를 남겼다.
이 밖에도 지난해 9월에는 하림의 '더미식 유니자장면' 제품 사진과 함께 올린 글에서 "묻지도 따지지도 말고 그냥 한번 먹어봐라. 예술이다"라고 칭찬했으며, 농심 '먹태깡', 풀무원의 '두부면' 등도 게시물에서 언급한 적이 있다.